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• La campaña de After València para Inprovo está orientada a familias con hijos y hogares jóvenes sin hijos
• Tendrá una duración de dos años y también pondrá en valor la aportación del sector productor español.

Los españoles consumieron de media 3 huevos a la semana en sus casas en 2020, lo que supuso un incremento del 16,7% respecto a 2019. En total, en los hogares españoles se consumieron el año pasado más de 6.130 millones de huevos. Son datos que, según la Organización Interprofesional del Huevo y sus Productos (Inprovo), reflejan la consolidación del huevo se como una de las categorías de alimentos con mayor crecimiento en los hogares españoles. Sin embargo, las cifras esconden un consumo desigual que han llevado a la organización a poner en marcha la campaña “Hoy, Huevo” con el objetivo de destacar el valor nutricional de este alimento y su importancia en nuestras dietas. 

Tal y como apuntan desde Inprovo, a través del  “Observatorio del Consumo de Huevo en España”, hay dos grupos con potencial de crecimiento para el consumo de huevos: por un lado,  las familias con hijos, con un consumo de un 40% por debajo de la media española, y por otro, los hogares jóvenes sin hijos, que consumen un 13% menos que la media. “Aunque parece que los mitos relacionados con el consumo de huevos se han ido superando, lo cierto es que todavía quedan algunos grupos de población que limitan  el consumo de huevos en sus dietas, sin razones objetivas que lo justifiquen”, ha señalado Jaime Martin, CEO de la consultora de innovación Lantern, que apoya a Inprovo en la preparación de la campaña. 

En este contexto, la organización activará a partir del 3 de enero una campaña de dos años de duración que pondrá en valor los atributos del huevo tanto para el cuerpo como para la mente, así como destacar la aportación del sector productor español y su compromiso con la calidad, la seguridad, el bienestar animal y la sostenibilidad.

El huevo como personaje de animación

De esta forma, la campaña -ideada por la agencia creativa After València- quedará dividida en los dos años de ejecución. Durante el primero pondrá el foco en las familias con hijos, y en el segundo, en los jóvenes sin hijos, al ser los dos colectivos que consumen menos huevos que la media española y en los que se prevé mejorar la frecuencia de consumo y la penetración. Concretamente, la primera oleada se verá en televisión durante 3 semanas y estará compuesta de 7 spots diferentes, uno para cada día de la semana. En estas piezas se ha apostado por un lenguaje reconocible y se ha convertido a los propios huevos en personajes de animación que protagonizan historias divertidas cuando están en nuestra cocina o en la tienda. 

Asimismo, la campaña contará con activaciones en medios digitales, redes sociales y la página web oficial hoyhuevo.es. En este espacio los usuarios podrán encontrar información relevante sobre el huevo y sus propiedades, así como consejos para su consumo, recetas para todos los públicos, artículos divulgativos y los materiales de la campaña.